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短视频直播平台发力赛事版权 体育IP传播、变现形式求变

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6月23日,快手在北京宣布,已正式成为2020东京奥运会及2022北京冬奥会赛事版权转播商,将在视频点播、短视频宣发、社交互动等领域进行奥运内容传播。

5月底,腾讯也获得2020东京奥运会和2022北京冬奥会转播版权,和2016里约奥运会时相比,头部体育IP在国内互联网平台的分销发生了明显变化——长视频平台不再All in,短视频平台首次入局。

据快手副总裁严强介绍,快手接下来将在平台开设奥运专属频道,全面呈现奥运时刻,比赛视频点播超过600+场以上,不管是热门夺金比赛,还是只有少数爱好者的小众比赛,在快手都可以观看。热门冲金运动员、运动队、专业嘉宾、演艺明星、流量大v最强绑定,通过密切互动,与用户共享高光时刻。

头部体育赛事的版权销售一直是项大生意,很多互联网公司也希望借助购买转播权为自己积累流量。

2016年里约奥运时,腾讯和阿里集团都购买了转播权,分别由腾讯体育+腾讯视频,阿里体育+优酷的组合进行奥运内容传播。

当时的国内互联网市场,视频内容仍以长视频为主,图文内容分发的主要渠道是今日头条和腾讯新闻、网易新闻、百度百家等平台,观众和读者的互动形式仍以评论留言为主。

那时的短视频平台方兴未艾,快手、抖音重心仍在短视频赛道,直播业务规模不大,也没有参与腾讯和阿里的体育版权大战。

2018年俄罗斯世界杯时,优酷和中国移动旗下的咪咕视频购买了转播权,借势获得了一些流量红利。

目前优酷尚未获得2020年东京奥运会及2022年北京冬奥会的转播权,而咪咕视频则和腾讯、快手一样已经成为转播商。

赛事内容只是流量的表象,如何借助流量变现,或是短视频平台和传统长视频平台最大的不同,直播电商获将是直播短视频平台利用体育IP变现的关键。

在麦肯锡发布的《2021全球体育用品业报告》中,数字化在未来趋势中被多次提及。报告预计,数字健身将继续成为2021年及未来的热门趋势;2021年全球体育用品在线%左右,是疫情前的六倍。

3月快手拿下了CBA版权后,除了让“CBA联赛”官方账号入驻平台之外,销售CBA周边产品的“CBA联赛官方旗舰店”也同样现身快手电商,本次奥运会期间是否会有电商合作出现,还有待观察。

除了传统体育赛事外,各大平台对于电竞赛事的版权争夺同样激烈,斗鱼、虎牙、B站以及快手都享有《英雄联盟》LPL联赛及S赛的直转播权,腾讯电竞的《王者荣耀》赛事、《和平精英》赛事同样由这四家共享,但字节跳动的抖音并未获得主流电竞赛事的版权,也尚未取得奥运会、欧洲杯等传统体育赛事的版权。

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